A grafikai tevékenység legkreatívabb része a grafikai tervezés, célja, hogy a végeredmény messzemenően találkozzon az ügyfél elképzelésével.

Igazodik az arculati kötöttségekhez úgy, hogy akár modern, olykor művészi megoldásokkal - ahogy a márka, a tevékenység, a cégüzenet, a közléseszköz, a média típusa megkívánja - figyelembe vegye a gyártási eljárásokat.